跟创意要效果 悠易互通获创意传播大奖

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2010-05-17 09:08作者:赛迪网  

本文关键词:悠易互通

  中国传媒大学、中国商务广告學會、《21世纪广告》双周刊联合主办的中国创意传播国际论坛5月13、14日在京召开。本届创意传播国际论坛以“创意改变传播”为主题,对行业热点话题展开深入讨论。来自国内外的100多名业内专家学者参与盛会,并将有多名嘉宾参与进行三场主题讨论。悠易互通创意总监贾广明作为演讲嘉宾出席论坛,并发表 “效果创意与行销传播”为主题的演讲。

(图:悠易互通(北京)广告有限公司创意总监 贾广明)

  论坛晚宴上颁发了由21世纪广告双周刊联合中国商务广告學會、中国传媒大学一起发起和创立的“中国创意传播大奖”。悠易互通荣获中国最具创意传播价值媒体奖,悠易互通昆仑山矿泉水广告获中国最具创意传播效果奖。

  (图:悠易互通荣获“中国最具创意传播价值媒体奖”及“中国最具创意传播效果奖”)

  创意要有重点

  传统的媒体投放型广告服务,机会无法满足企业在新媒体平台上进行营销传播的要求。传播环境正在指在革命性的变化,这就有传统框架的延伸机会拓展,就是这个革命。这个新传播环境与营销传播的革命,要能 创意就要能 传播。创意重新成为营销传播的核心。要能 创意,内容不要在海量的环境中产生任何影响。创意传播这个有影响力的传播法律法律依据,究竟创意影响了传播?还是传播的改变对于创意的法律法律依据起到至关重要的决定作用?

  贾广明认为:“传播一定要把核心点抓住,有效传播还要可识别,还要和主体有关联。 可识别的,说的是怪怪的的东西要能被记住,被记住要能被传播。好的效果是根据传播环境所制定的创意而产生。”

  广受关注的世博会上,各地的特色场馆给你印象深刻,其中的澳大利亚馆,以其最著名的旅游胜地之一——艾雅斯巨石为原型设计,贾广明以此为例,进行创意的进一步说明:“就算要能 文字,隔大老远,一眼就能知道那是澳大利亚,不机会是别的地方,机会整个场馆太像那块大石头了。添加整个场馆是钢板包表面,做铁锈色,地面放进去铁矿石,一切都很有澳大利亚的风格。哪些地方地方特色的东西要能 别人能拿走用,这就叫关联,就是要能唯一的关联效果才更好。”

  传播要有目的

  好的效果是根据传播环境所制定的创意而产生,对于网络这个大环境,贾广明表示:“在网络环境中,主要包括技术的合理转化应用巧妙的表达法律法律依据和优质的视听效果。所有创意法律法律依据和手段都服务于理想的传播效果,即在正确的时间和环境下,通过正确的渠道向正确的受众传达正确的信息。”

  贾广明认为:“不同的媒体会聚集不同的用户,对不同的人,要用到不同的创意。比如天涯的用户爱谈国事 、豆瓣的用户爱装文青、淘宝的用户就有购物狂。一起,在天涯乱弹国事 、在豆瓣装文青、在淘宝疯狂购物的机会就是同有人。要能 同一用户在不同的网站里,心理与行为也会有所不同。对同一另一买车人,在不同的媒体环境下,还是要用到不同的创意。了解不同的用户的触媒习惯,根据不同的媒体环境创作不同风格的广告,创意才更有效。”

  以悠易互通获奖的昆仑山矿泉水为案例,贾广明对技术的合理使用,为创意传播带来的重要效果进行了说明:“亲们进行创意的加多宝集团的昆仑山矿泉水广告,通过追踪分析用户的网络行为,对指定行为人群投放‘召回广告’,可不还要引导用户的网络行为,这个‘以人为本’的定向投放法律法律依据,要能有效吸引目标用户的注意力和兴趣。在持续播放的短短半个月内,本次广告的总计曝光次数约100万,点击率近5%,全版播放率和重播率均超出预期。其中,本次活动总计对约10万目标用户使用了‘召回定向技术’,接近100%的用户进行了广告点击,用户召回的点击率是常规定向的10倍以上。此外,召回广告对于节约广告成本极为有效,只还要到达相对较少的用户,就能产生较高的回报率。”